El plan de comunicación

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El plan de comunicación

Un plan dentro de otro plan

Dentro del Plan de Marketing (o de empresa, ya que el marketing impregna todo) se anidan y desarrollan los demás planes necesarios para la actividad empresarial.

Es el Plan de Marketing el que define la esencia de la empresa, analiza sus circunstancias internas y externas, determinando los objetivos empresariales y las estrategias para conseguirlos. Todo ello es lo que denominamos marketing estratégico, ya que determina el devenir de la empresa en los próximos años y su tendencia a largo plazo.

Estas estrategias, para poder ser ejecutadas, necesitan un desarrollo operativo que se concreta en decisiones a corto plazo sobre las variables básicas: el offering (lo que ofrecemos al mercado: producto y precio) y la comunicación (cómo se lo hacemos llegar, cómo conseguimos venderlo)

Concretamente, dentro del Marketing Mix, encontramos el Plan de Comunicación.

Disponemos de muy diversos instrumentos de comunicación, que se suelen clasificar en publicidad en medios convencionales e instrumentos no convencionales, también llamada publicidad Below The Line.

Below The Line (BTL) es toda aquella acción publicitaria dirigida a un público o target concreto y definido sin utilizar cualquier medio de comunicación masivo. Se vale de medios tales como el merchandising, la fuerza de ventas, Relaciones Públicas (RRPP), los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, marketing directo,  redes sociales…etc.

Este tipo de comunicación es conocida también como “marketing de guerrilla” ya que agudiza el ingenio en pequeños (en cuanto a presupuesto se refiere) ataques de gran efectividad, basados en una creatividad extrema.

Por lo tanto, el Plan de Comunicación incluye, a su vez, el Plan de Publicidad, el Social Media Plan y el Plan de Distribución-Ventas.

By | 2012-05-14T09:05:46+00:00 mayo 14th, 2012|Marketing|0 Comments

About the Author:

Directora de MarketReal, es diseñadora de estrategias de marketing y publicidad. Licenciada en Administración y Dirección de Empresas, es Máster en Marketing y doctorando en Comunicación. Coordinadora de la Asociación de Marketing de España en Aragón. Profesora asociada de la Universidad de Zaragoza.

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