Dentro del Plan de Marketing (o de empresa, ya que el marketing impregna todo) se anidan y desarrollan los demás planes necesarios para la actividad empresarial.
Es el Plan de Marketing el que define la esencia de la empresa, analiza sus circunstancias internas y externas, determinando los objetivos empresariales y las estrategias para conseguirlos. Todo ello es lo que denominamos marketing estratégico, ya que determina el devenir de la empresa en los próximos años y su tendencia a largo plazo.
Eso es lo peor que alguien puede decir de una persona. O de una marca.
Los publicistas, los de marketing, nos encargamos de contarle al mundo (bueno, sólo a algunos escogidos como target) lo maravillosa que es una marca, una asociación o un partido político.
La idea, el objetivo, es enamorar al potencial cliente. No sólo ha de gustarle nuestra propuesta, tiene que entusiasmar y mover a la acción.
En demasiadas ocasiones se confunde originalidad con creatividad.
Especialmente en el entorno publicitario, cuajado de mentes creativas y donde valoramos tanto a las mentes inquietas con un razonamiento alternativo y original.
El modelo de de jerarquía de efectos planteado por Batra y Ray (1986) nos dice que el propio anuncio es una entidad hacia la cual el receptor desarrolla una actitud.
