La cuestión de la eficacia de la publicidad, de la comunicación comercial, en materia de debate contínuamente en las redes sociales.
Muchos aspirantes a community manager buscan clientes atacando lo que ellos llaman “publicidad tradicional”.
Eso denota una absoluta falta de conocimiento de cómo funciona la comunicación comercial. Es un argumento de venta zafio y falso, que trata de conseguir clientes a la desesperada.
¿A mamá o a papá? ¿Social media o prensa?
Algo así es lo que sienten los anunciantes ante la disyuntiva de repartir su presupuesto ante medios que se le presentan como antagónicos.
Los anunciantes están apostando por social media empujados por dos cosas: se lo han vendido como la panacea y, además, es mucho menor la inversión necesaria. Pero siguen sin confiar y suelen asegurar la jugada con publicidad tradicional, donde está el grueso de la inversión.
Se nos cuenta que los mercados atacan la economía española. Y que es este ataque de los especuladores la causa de todos nuestros males. Y nos indignamos, claro.
Empecemos por acordar las definiciones, que es la mejor forma de entendernos.
Definición de especulador: entidad que especula (imagina un posible contexto futuro) comprando algo cuando cree que está más barato para luego venderlo cuando esté más caro. Si eso ocurre, claro. Porque pueden equivocarse y perder si se ven obligados a vender antes de que suba lo suficiente el precio.
Los motores se paran si no se pone combustible. Sólo dos sectores aumentaron (ligeramente) su inversión publicitaria en España, durante el primer semestre del 2011.
