¿A mamá o a papá? ¿Social media o prensa?
Algo así es lo que sienten los anunciantes ante la disyuntiva de repartir su presupuesto ante medios que se le presentan como antagónicos.
Los anunciantes están apostando por social media empujados por dos cosas: se lo han vendido como la panacea y, además, es mucho menor la inversión necesaria. Pero siguen sin confiar y suelen asegurar la jugada con publicidad tradicional, donde está el grueso de la inversión.
Cada día aparecen nuevas redes sociales. Como, en su momento, ocurrió con la llegada de las nuevas cadenas de televisión, esto complica la gestión de los Social Media. Sobre todo, cuando aún no tenemos métricas válidas para su correcta gestión.
Los clientes están en varias a la vez, y hay que tener en cuenta las duplicaciones de audiencias a la hora de considerar la frecuencia útil de cada campaña.
Por falta de tiempo, de medios o de conocimiento, es frecuente ver como se busca información allí donde está mas disponible, sin buscar la representatividad de la muestra seleccionada ni preguntarnos por el método utilizado para presentarnos los resultados.
