En demasiadas ocasiones se confunde originalidad con creatividad.
Especialmente en el entorno publicitario, cuajado de mentes creativas y donde valoramos tanto a las mentes inquietas con un razonamiento alternativo y original.
El modelo de de jerarquía de efectos planteado por Batra y Ray (1986) nos dice que el propio anuncio es una entidad hacia la cual el receptor desarrolla una actitud.
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Creatividad que no vende
Enviado por Isabel Iniesta
el 28 abril, 2012
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Marketing y evolución
Enviado por Isabel Iniesta
el 7 abril, 2012
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La aparente fragilidad de las relaciones entre el anunciante y su proveedor de servicios (la agencia de publicidad o el medio, según los casos) ha provocado nuestra curiosidad y nos preguntamos qué factores son los determinantes en la estabilidad de estos lazos profesionales.
“Marketing es todo y todo es marketing” enunció Regis McKenna[1] en 1991. Curiosamente, el mismo año que Vinton Cerf, también conocido como el padre de Internet, crea la Internet Society (ISOC).
Capital Humano
Enviado por Isabel Iniesta
el 1 abril, 2012
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Cuando un emprendedor llega a nuestra consulta, habitualmente nos cuenta que su principal problema es la falta de capital. Mucha ilusión, una buena idea, oficio (saber hacer)…. de todo eso suelen tener en abundancia. Y su principal problema parece ser la …
