La investigación de mercados, hoy en día, no es algo que se deba hacer con cierta frecuencia.
Ha pasado a ser una actividad continua,
introduciendo nuevas herramientas de análisis.
Antes de entrar en un nuevo mercado y, posteriormente, con cierta regularidad, es necesario analizar los siguientes aspectos:
- Identificar cuáles y cuántos son los agentes (productores, intermediarios y clientes) que intervienen.
- Medir la demanda actual y la potencial del producto o servicio a transaccionar.
- Estudiar si existen barreras a la entrada o a la salida.
- Ver que incidencia tienen los avances tecnológicos y, por lo tanto, la estimación de obsolescencia de los equipos necesarios para intervenir en este mercado.
- Estudiar las relaciones que pudieran existir entre este mercado y otros de productos complementarios o sustitutivos.
- Etc.
Cualquiera de estos factores, si no se ha previsto, puede dar al traste con nuestro proyecto empresarial.
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