MarketReal, marketing en Zaragoza

El presupuesto de comunicación

Isabel Iniesta — Thu, 17 May 2012 11:29:08 +0000

Ya sabemos que lo más agradable es hablar de creatividad y no de presupuesto. Pero es que un buen plan de comunicación empieza y termina hablando de presupuesto. En el briefing, además de fijarnos los objetivos a conseguir, el anunciante debe asignar un presupuesto para conseguirlos. Es evidente que, por ejemplo, una pequeña cadena de tiendas locales no puede competir con El Corte Inglés, precisamente por el presupuesto disponible.

El plan de comunicación

Isabel Iniesta — Mon, 14 May 2012 08:05:46 +0000

Dentro del Plan de Marketing (o de empresa, ya que el marketing impregna todo) se anidan y desarrollan los demás planes necesarios para la actividad empresarial. Es el Plan de Marketing el que define la esencia de la empresa, analiza sus circunstancias internas y externas, determinando los objetivos empresariales y las estrategias para conseguirlos. Todo ello es lo que denominamos marketing estratégico, ya que determina el devenir de la empresa en los próximos años y su tendencia a largo plazo.

Historias de fútbol

Isabel Iniesta — Wed, 09 May 2012 14:28:13 +0000

Las pequeñas historias, del día a día de cada uno, son pequeños tesoros que nos hacen sonreír y sentir. Por eso las marcas que buscan hacer un guiño a sus clientes, las utilizan en su comunicación, en su publicidad. El producto, en este tipo de …

Timelapse: Zaragoza como protagonista

Isabel Iniesta — Sat, 05 May 2012 12:45:42 +0000

Aquí os dejamos una pequeña obra de arte: un timelapse sobre los puentes de Zaragoza, realizado por Juan Antonio Molina, a propuesta de la Asociación Zaragoza en Blanco (AZB ) para el festival Sin Fronteras Zaragoza, promovido por el área de …

Decepcionante

Isabel Iniesta — Sat, 05 May 2012 09:24:31 +0000

Eso es lo peor que alguien puede decir de una persona. O de una marca. Los publicistas, los de marketing, nos encargamos de contarle al mundo (bueno, sólo a algunos escogidos como target) lo maravillosa que es una marca, una asociación o un partido político. La idea, el objetivo, es enamorar al potencial cliente. No sólo ha de gustarle nuestra propuesta, tiene que entusiasmar y mover a la acción.

Zaragoza en #azbfotos

Isabel Iniesta — Mon, 30 Apr 2012 15:54:48 +0000

Fotografiar una ciudad, retratar su vida y su personalidad, es la mejor forma de comunicar al mundo su belleza, su atractivo. Esta es la propuesta de la Asociación Zaragoza en Blanco, con la que colaboramos en MarketReal, para la tarde del 1 de mayo en Zaragoza.

Creatividad que no vende

Isabel Iniesta — Sat, 28 Apr 2012 06:51:38 +0000

En demasiadas ocasiones se confunde originalidad con creatividad. Especialmente en el entorno publicitario, cuajado de mentes creativas y donde valoramos tanto a las mentes inquietas con un razonamiento alternativo y original. El modelo de de jerarquía de efectos planteado por Batra y Ray (1986) nos dice que el propio anuncio es una entidad hacia la cual el receptor desarrolla una actitud.

Sensibilidad a la publicidad: ¿ha cambiado con los social media?

Isabel Iniesta — Mon, 23 Apr 2012 08:25:31 +0000

Sensibilidad a la publicidad. Está claro que los nuevos medios publicitarios han irrumpido con fuerza en el panorama. Ya no es el futuro del marketing, es el presente y un presente muy cambiante. Además de cuestiones técnicas, para poder manejar bien el nuevo entorno hay que actualizar viejos conocimientos.El comportamiento del consumidor no cambia: la gente sigue tomando sus decisiones de compra con el mismo esquema. Lo que han cambiado son los datos, las variables que determinan su función de demanda.

Street Marketing del bueno

Isabel Iniesta — Thu, 12 Apr 2012 10:25:53 +0000

Espectacular acción de street marketing para TNT: ¿Resistiríamos la tentación de darle al botón rojo?. Estos belgas.....

El copy y las falacias

Isabel Iniesta — Sun, 08 Apr 2012 08:32:21 +0000

En marketing, sección publicidad y ventas, buscamos convencer a nuestros potenciales clientes de que lo sean. Y a nuestros actuales clientes de que lo sigan siendo, claro. Para ello necesitamos un buen argumento, envuelto en bonitas formas. La pieza de comunicación debe ser agradable, llamativa y convincente.